Přichází doba kdy se smývají rozdíly značek a lidé pomalu přestávají vnímat rozdíl, jakou značku kupují. Jde již především o kvalitu daného produktu, než o obrázek loga, který je na límečku. Většina už ani žádné viditelné logo nechce. Co se týče materiálů, tak zde je situace stále stejná. Vnímáme, z čeho je daný produkt vyroben a chceme jej získat v co největší kvalitě. Trh s pravou kůží zažívá po stovkách let růstu konečně útlum. Ano, píši konečně. Kvůli kůži (nemluvíme o kožešínách, to je zcela jiný příběh) jsou farmy plné zvířat, která jsou chována nejen pro maso, ale spousty z nich už jen pro kůži. V posledních letech však módní průmysl účelově ustupuje od pravé kůže a nahrazuje ji tzv. umělou kůží (dále také PU kůže, ekokůže, koženka, 
Genuine leather a další označení). Nejlépe se používá pro bundy a kabelky. Trh s kabelkami je obrovský a ročně se zde otočí miliardy dolarů. V posledních letech se výroba umělé kůže zdokonalila. Buď se používá kožených zbytků, které se pomelou a vaří dohromady s umělou náhražkou. Tím vznikne hmota, která je od skutečné kůže prakticky nerozpoznatelná. Vyrábějí se z ní i luxusní kabelky známých značek. Přestože nesmí nést označení „kožená“, zákaznice toto přestávají vnímat. Tyto „kožené kabelky“ jsou oblíbené i kvůli nižší ceně. Ta je i více než poloviční protože cena umělého materiálu je jen zlomek ceny pravé kůže. Díky tomu, že si koupíte produkt z umělé kůže, si můžete za stejné peníze koupit více různých kusů. Navíc lesklé plochy na kabelkách nebo celo lakované kabelky rozhodně z kůže nejsou. Jedná si již čistě o speciálně upravenou umělou hmotu. U některého typu zboží nelze umělou kůži nahradit. Typicky boty. Ekokůže je přeci jenom náchylnější na mechanické opotřebení (oděry, ohýbání) a boty Vám nevydrží dlouho. Proto obuvnický průmysl zatím umělé kůži nepřišel na chuť.
Výhody umělé kůže jsou tedy zřejmé. Ušetří se zbytečný chov hospodářských zvířat a jejich utrpení na jatkách. Pořizovací cena produktů je nižší. Vzhled je již zcela stejný a např. u luxusní kabelky nepoznáte jestli jde o pravou či umělou. Můžete si jich koupit více pro každou přiležitost.